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Biblioteca Julio Castiñeiras. Sistema de Información Integrado - Facultad de Ingeniería UNLP
Facultad de Ingeniería | 115 esq.47 | Horario: Lunes a Viernes 8 a 19 hs.
E-mail: bibcentral@ing.unlp.edu.ar
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Información bibliografica (registro INGC-MON-019985) |
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Título: |
Comunicaciones de marketing integradas / Don E. Schultz, Sanley L. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn. |
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Autor:
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Schultz, Don E.
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Otros autores: |
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Tannenbaum, Stanley L.
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Lauterborn, Robert F.
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Editado por: |
Granica,
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Tipo: |
Libros - (Monografías)
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Año de publicación: |
1993.
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Lugar de publicación: |
Barcelona :
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Descripción física: |
295 p. : figuras |
ISBN: |
9506411948
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Clasificación: |
658.8
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Colección: |
Marketing / Publicidad
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Materias: |
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MARKETING |
COMUNICACIONES |
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Ubicación: |
658.8 SCH Bloque 20 |
Sumario: |
Historia de las comunicaciones de marketing integradas: el porqué de su importancia actual - Comunicaciones de marketing: funcionamiento - Rudimentos de un programa integrado de marketing: cómo comenzar - La estrategia es todo: planificar el rumbo del programa de comunicaciones - De a estrategia de la ejecución: capturar la imaginación - Remuneraciones: ¿cuánto por hacer qué? - Medición: ¿qué obtuvimos a cambio del tiempo, trabajo y dinero que invertimos? - Cómo medir las respuestas del consumidor: por una comunicación efectiva - Obstáculos para la integración: superando las vallas - Dos ejemplos: las comunicaciones integradas en el mundo real. |
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